內容引人注目的網站自然會受到肯定
與本文中討論的各種其他因素相較,建立引人注目且實用的內容可能是提升網站人氣最重要的因素(1)。如果您的內容夠好,使用者瞭然於胸,並且樂意透過網誌文章、社交媒體服務、電子郵件、論壇或其他方式,向其他使用者推薦您的網站。
對於使用者和Google而言,這種口碑相傳的效應會提高您的網站聲譽,如果沒有優質的內容做後盾,則難以創造這種效果。
事先考慮使用者對主題瞭解程度的差異,進而提供獨一無二的內容考量
使用者為找到您的部分內容而可能搜尋的字詞。相較於對主題不瞭解的使用者,很瞭解該主題的使用者可能會在他們的搜尋
查詢中使用不同的關鍵字。例如,一個資深棒球愛好者可能會搜尋國家聯盟冠軍系列賽(National League Championship Series)的縮寫[nlcs],而一個剛剛接觸棒球的愛好者可能會使用[棒球季後賽]這樣較為普通的查詢。事先考慮這些搜尋行為的差異,並在撰寫您的內容時將這些差異納入考量(妥善搭配關鍵字詞組),就可以產生正面的結果。Google AdWords提供了一個便利的「關鍵字工具」,可協助您找出新的關鍵字變化,並查看每一個關鍵字的約略搜尋量(2)。此外,「Google網站管理員工具」會提供您網站上出現的熱門搜尋查詢,以及為您的網站帶來最多使用者的熱門搜尋查詢。
考慮建立其他網站沒有提供的全新實用服務。您還可以撰寫一篇原創研究報告、剖析引人入勝的新聞報導或善用您獨有的使用者基礎。其他網站可能缺乏能夠做到這些事情的資源或專業知識。
最佳作法
1撰寫容易閱讀的文字
使用者喜愛行文流暢且淺顯易讀的內容。
請避免 :- 撰寫篇幅冗長,夾帶很多錯字和文法錯誤的內容
- 將文字內容嵌入圖片中,導致使用者無法剪貼這些文字,而搜尋引擎也無法讀取這些內容
2根據主題編排內容
妥善編排您的內容是很好的作法,這樣可以讓訪客清楚瞭解文章脈絡,快速找到內容主題的開頭和結尾。將您的內容按照邏輯分段,有助於使用者更快找到他們所需要的內容。
請避免 :- 把各種不同主題的內容堆砌在同一個頁面上,而沒有任何段落、次標題或版面配置的分別
3創作新穎而獨特的內容
新的內容不僅能保證現有訪客會再次瀏覽網站,還會帶來更多新訪客。
請避免 :- 重述(甚至是複製)現有內容,這樣做並不會為使用者帶來其他好處
- 讓您的網站含有重複或幾近重複的內容版本(如需更多資訊,請瀏覽重複的內容)
4為使用者創作內容,而不是為搜尋引擎創作內容
根據訪客的需求設計您的網站,同時確保搜尋引擎可以輕鬆存取您的網站,這樣通常會產生正面的結果。
請避免 :- 針對搜尋引擎插入大量不必要的關鍵字,這些關鍵字對使用者毫無意義且令人感到厭煩
- 包含「連至這個網頁的常見拼字錯誤」這樣的文字,這對使用者而言毫無意義
- 欺騙性地對使用者隱藏一些文字,卻對搜尋引擎顯示這些文字
詞彙解釋
社交媒體服務
一種社群型態的網路服務,有助於凝聚志同道合的使用者,在社群成員之間構築出綿密的
人際網路。
Google AdWords
在搜尋結果網頁和其他內容上投放相關廣告的廣告服務。當使用者使用Google搜尋關鍵字時,
搜尋結果頁面上除了會顯示基本搜尋結果之外,頁面的右側、頂端和/或底部也會顯示
與這些關鍵字相關的AdWords廣告。